Die Gestaltung eines Logos ist von konzeptioneller Vorarbeit geprägt – die Unternehmensstruktur muß erfaßt, das Umfeld analysiert und die Applikationen durchdacht werden. Last, but not least müssen dem Designer aber auch die grundlegenden Kriterien der visuellen Umsetzung geläufig sein. Schrift, Farbe und Wiedererkennungswert, Einzigartigkeit und Wandlungsfähigkeit spielen eine große Rolle, aber auch der Schutz eines Logos vor Imitationen kann durch das Design gewährleistet werden. Punkt für Punkt kann der Kreative diese Schritte in dem vorliegenden Band nachvollziehen; ein weiteres großes Kapitel hilft ihm, einen Style-Guide in Print- und digitaler Form für seinen Kunden zu erstellen. Nicht zuletzt werden zahlreiche Logoumsetzungen und deren kreative Vorarbeit ausführlich vorgestellt – Theorie und Praxis ergeben zusammen ein kompaktes Standardwerk.

»Logos« vom US-amerikanischen Designbüro Capsule ist zwar nicht das einzige Lehrbuch zu diesem Thema, doch dies ändert nichts an der Qualität des vorliegenden Buches. Alles wesentliche wird hier vermittelt, und dies nicht ohne eine angenehme Portion Humor, wie die folgende Aussage anschaulich zeigt: »Benötigt das Logo vier oder fünf Farben, um die Originalidee zu übermitteln, ist es kein Logo, sondern ein Zirkus«.

Das Buch ist in drei große Bereiche strukturiert, die auch den Untertitel des Buches bilden: Planung, Kreation und Einführung. Fallstudien und ein kleine Logogalerie runden das Ganze ab, wobei die Logogalerie nicht notwendig gewesen wäre, da man gerade so etwas aus vielen »Bilderbüchern« zur Genüge kennt. Die Fallstudien mit Hintergrundinformationen zu Auftraggeber, Briefing, Idee etc. vermitteln dem Leser zudem mehr Informationen.

Schade ist nur die teilweise schlechte Übersetzung aus dem Englischen.Zum Beispiel sollte den Übersetzern klar sein, dass das englische Wort »Briefing« nichts mit dem deutschen Wort »Brief« zu tun hat. Denn im Kapitel Design-Briefing liest man an mehreren Stellen ähnlich verkorkst wie hier: »Des weiteren muss der Brief die Richtung vorgeben …« Auch Redewendungen und Wortspiele sind oft allzu wörtlich übersetzt und damit nichtssagend.

Ein ausgezeichnetes Buch, das einen weiteren Korrekturdurchgang in der Übersetzung verdient hätte.