-Alle Möglichkeiten der webbasierten Kommunikation und Interaktion nutzen

-Marketing- und PR-Plan entwerfen und umsetzen

-Zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der Praxis

Das Internet hat die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren und wie Unternehmen mit potentiellen Kunden interagieren können, grundlegend verändert. Früher konnten Sie nur durch aufwändige und teure Werbung Ihre Zielgruppe erreichen. Dagegen bietet Ihnen heute das Internet zahlreiche neue und effektive Wege, Ihre Kunden direkt auf sich aufmerksam zu machen. In diesem Buch finden Sie alles, was Sie brauchen, um die neuen Regeln für PR und Marketing erfolgreich anzuwenden!

David Meerman Scott zeigt Ihnen, welches Potenzial webbasierte Kommunikation und Social Media Ihnen eröffnen. Mittel zum Zweck im modernen Social Web sind News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing – der Autor schildert Ihnen detailliert und praxisnah, wie Sie diese einsetzen, um Ihre Zielgruppe konkret anzusprechen. Endlich können Sie direkt zu Ihren Kunden und Käufern sprechen und eine persönliche Beziehung zu ihnen aufbauen. Sie können Nischenkäufer mit zielgruppenspezifischen Botschaften erreichen, die nur den Bruchteil einer großen Werbekampagne kosten. So können Sie sich darauf konzentrieren, die richtige Botschaft den richtigen Menschen zum richtigen Zeitpunkt zu vermitteln. Und den Besuchern Ihrer Website können Sie das bieten, was sie suchen: Informationen, Interaktion und Auswahl.

Diese einzigartige Anleitung für zukünftiges Marketing vermittelt Ihnen einen konkreten Vorgehensplan: Scott zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppen identifizieren, überzeugende Botschaften formulieren, diese an die richtigen Leute senden und die Konsumenten zum Kauf anregen.

Zahlreiche überzeugende Fallstudien und Beispiele aus der Praxis veranschaulichen den Umgang mit den neuen Herausforderungen und Chancen für PR und Marketing. Sie finden in diesem Buch alles, was sie brauchen, um die neuen Regeln umzusetzen. Sie erfahren, wie Sie sich in der vordersten Front des Wettbewerbs behaupten können, indem Sie das volle Potenzial des Internets für Marketing, PR und Kundenkommunikation ausschöpfen. Wenn Sie in Ihrem Metier erfolgreich sein wollen, vergessen Sie die Tradition, nutzen Sie die neuen Medien und handeln Sie nach den neuen Regeln für Marketing und PR!

"Es ist eine unschätzbare Anleitung für jeden, der sich, seinen Ideen und seinem Unternehmen einen Namen verschaffen will."

Mark Levy, Gründer von Levy Innovation, einem Unternehmen für Marketingstrategie

"Die neuen Marketing- und PR-Regeln geben Ihnen einen präzisen Plan für erfolgreiches Handeln an die Hand. Scott beschränkt sich nicht auf die Darstellung einer einzigen Lösung, sondern zeigt, wie Sie mehrere Online-Tools kombinieren können, um den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern und im allgemeinen Gespräch zu bleiben."

Roger C. Parker, Buchautor

"Dieser ausgezeichnete Blick auf die Grundlagen des Marketings im neuen Jahrtausend sollte seinen Weg in die Hände aller ernsthaft an ihrem Erfolg interessierten PR-Profis finden, die auch morgen noch dabei sein wollen."

Publishers Weekly

"Was für ein Weckruf! David Meerman Scott zeigt Ihnen mehrere Wege, wie Sie Ihr Unternehmen in Ihrem Markt zum Innovationsführer machen und Ihre Umsätze steigern können – und zwar ohne ein Riesenbudget."

Jill Konrath, Autor von Selling to Big Companies, Verkaufsleiter, SellingtoBigCompanies.com

Doch wie man man genau seine Botschaft verbreitet beschreibt David Meermann Scott an hn viler erfolgreicher Beispiel wie mittels Blogs, RSS-Feeds, Suchmaschinenoptimierung, Web-Content, Twitter, facebook und MySpace erfolgreich Geschäftsmodelle propagiert wurden bzw. Inhalt verbreitet.

Dabei räumt er damit auf, zu denken, dass Web 2.0 etwas für mitteilungswütige teenager oder vereinsamte Menschen ist, sondern neue Marketing und PR_Wege aufzeigen. Dass dies etwas anders funktioniert als die klassischen PR- und marketing-Strategien, liegt auf der Hand.

Durch die vielen Praxisbeispiel und einen unterhaltsamen Schreibstil, macht es nicht nur Spaß darin zu Lesen, sondern gibt auch konkret verwertbare Tipps. Für Mediengestalter jedoch nur bedingt nützlich, da PR- und Marketingarbeit nicht direkt zu deren Tätigkeiten gehört.