Nach 400 Jahren westlicher Weltherrschaft stehen wir vor einer grundlegenden Veränderung. Zum ersten Mal in der Geschichte entsteht eine multipolare Weltordnung, in der die westlichen Kulturen nicht mehr dominieren. China boomt, das sehen neben internationalen Konzernen zunehmend auch kleinere Unternehmen und mutige Kreative als ihre Chance. Um Märkte zu erschließen, muss man deren Schriftsysteme verstehen und anwenden können. Susanne Zippel leistet hier Pionierarbeit. Ihr gelingt eine solide Einführung in die Welt der Sprache und Schriftsysteme Chinas, Japans und Koreas (CJK) sowie eine analytische Gegenüberstellung des lateinischen und des CJK-Schriftsystems. Sie erschließt Ihnen die Regeln für rein chinesischen, aber auch für multilingualen Satz, gibt wertvolle und erprobte Praxistipps und legt mit Typo-Checklisten und Typografie-Wörterbuch eine Detailtypografie für Fernost vor. Die Grundlage für Ihren Erfolg in den Märkten von morgen!

Vor allem bei international agierenden Unternehmen kommt es immer häufiger vor, dass sie auch Broschüren und Werbung auf Chinesisch benötigen oder, wenn noch nicht geschehen, ein ganzes Corporates Design typografisch internationalisiert werden muss.

Susanne Zippel spannt in ihrem Buch »Fachchinesisch« den ganz großen Bogen über das Thema: von der »Aufgliederung« Chinas in die unterschiedlichen Nationalitäten, die dort leben (nach offiziellen Angaben immerhin 55) über die Schriftgeschichte, Transliteration westlicher Namen ins Chinesische, kulturelle Hintergründe und schließlich multilinguale Typografie.

Wow! Das ist viel mehr als ein reines Typobuch!

Hier trifft man auf geballtes, detailliertes Wissen, in dem man auch gerne nicht-linear lesen kann und will. Alles auf einmal geht ohnehin nicht!

Das ist ein sowohl optisch als auch inhaltlich wunderbares Buch, das man sich zum Geburtstag wünschen kann – weil Weihnachten noch so weit weg ist.

(Ganz süß und sehr gelungen fand ich übrigens auf dem Titel das Schmidt-Aldusblatt im chinesisch-kalligrafischem Stil.)